8K已至4K普及:超高清能否激活彩电消费

  • 日期:08-31
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本文来自《电器》杂志

作者:于轩

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在2019年上半年,中国彩电市场的表现黯淡,两者的数量下降,情况似乎比年初的预期更糟。在市场的低潮中,8K已成为众多彩电公司竞争和布局的热点。随着长虹7月的到来,加上夏普,索尼,TCL,三星等已经销售8K电视的品牌,中国的8K电视市场已经聚集了一半的主流彩电品牌。同时,从年初大型展览传达的信息来看,其他品牌8K电视的上市只是时间问题。

《超高清视频产业发展行动计划(2019~2022年)》(以下简称《行动计划》)正式发布,业界对未来超高清电视的发展充满期待。有国内公司推动,外部政策祝福。面对低迷的市场环境,超高清可以激活今年的彩电消费吗?

4K普及

中国电子商会发布的《2019年1~6月中国彩电消费及下半年趋势预测报告》(以下简称《报告》)显示,2019年1 - 6月,国内彩电销量达到2200万台,其中4K超高清电视消费占70% 。业内人士透露,到2019年底,4K电视消费的比例将超过80%,并将进入全面普及的阶段。

几年前批评的4K内容的缺乏现在已经发生了很大的变化。从广播电视的角度来看,中央电视台和许多省级卫星电视台都有4K免费或付费频道。在4K直播频道方面,根据全国八个省市超高清视频产业的发展规划,预计2020年将继续开通9~10个4K频道,并在此基础上,实现从高清频道到4K超高清频道的飞跃。在OTT机顶盒和不同品牌的人工智能电视平台上,4K视频点播资源已不再罕见。从彩电产品的角度来看,海信,长虹,海尔,索尼,LG,TCL,创维,飞利浦等品牌都开设了专门的4K点播影视专区,预留了大量4K超高 - 定义视频资源。

中国的4K超高清产业链已经逐渐从硬件到软件成熟。随着软件和硬件布局的到位,4K无疑将成为消费者更新的首选因素。值得注意的是,自4K进入普及期以来,它逐渐从前几年的高端标签转变为产品的标准,因此高端市场的拉动力已经减弱。

8K + 5G成布局热点

据《行动计划》称,中国超高清产业的发展将遵循“4K第一,8K”的整体技术路线,大力推动超高清视频产业及相关领域的发展。 2022年,中国超高清视频产业总体规模突破4万亿元,4K产业生态系统基本完善,8K关键技术产品研发和产业化取得突破,形成了一批具有国际竞争力的企业。业内人士预计,到2020年,中国将迎来4K电视终端的全面普及。仍处于成长阶段的8K正在接管4K,承担继续升级彩电市场的责任。

从目前的市场情况来看,夏普,索尼,三星,TCL,长虹等主流彩电品牌已经售出8K电视。尽管许多公司已进入市场,但8K电视市场仍处于初始市场,其在中国市场的份额很小,其中彩电的总销量超过4500万台。《报告》显示,2019年,国内8K电视销量将达到6万台。

5G时代的到来将为8K电视市场的进一步扩展提供更多想象。从今年年初开始,许多上下游彩电厂商都使用5G + 8K作为宣传点来抢先布局。例如,BOE与产业链合作伙伴合作实施8K + 5G直播流程,包括8K射击,8K编解码器,5G网络传输和8K直播; TCL展出了世界上第一台5G + 8K QLED电视并在现场。实时8K直播。

从短期来看,8K电视也是未来的播放器,整体彩电市场的拉动相对有限。然而,从长远来看,4K/8K超高清电视是彩电市场的发展趋势,仍然是彩电市场消费升级的重要推动力。超高清电视带来的极端观看体验将吸引更多用户重返电视屏幕。同时,超高清视频也将在内容方面为企业带来更多的利润空间。