“双11”急行军:平台加码 商家竞跑

  • 日期:10-30
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除了电子商务运营数据分析,平台排名竞赛,站内促销和预热,供应链准备计划等工作外,现场交付也是今年“双十一”值得关注的渠道打赌。这意味着他今年的“战争准备”将变得更加忙碌。

振华认为,“双十一”就像是学期末的年度“大考验”,没有电子商务商人敢于放松。 “双十一”结束后的第二天,一个在商业界广为流传的案例,一个国际美容品牌的电子商务团队立即从中国飞往欧洲总部,并投资了下一个“双十一”计划。会议和准备。

对于许多商人来说,这是一年中最重要的工作。随着“双十一”规模的不断扩大,新的变化逐渐发生。

业务准备成为系统

““双11”不仅简单易用,而且还可以确保整个链接中所有链接的周转率。它需要每年提前几个月准备。”唐永平说,已经为不同行业做准备。差异,但通常会经历更具体的过程。

例如,查看先前的“ Double 11”摘要,进行屏幕显示,避免做出决定所犯的错误;制定营销计划和目标,并与供应链,经销商进行协调,提前准备相应的库存;在平台上动态升级商店场地的排名,制定实施车站内站外促销计划。

不仅如此,唐永平表示,企业还需要通过对各个维度的大数据分析来制定不同的应急计划,以应对“双十一”期间可能发生的一系列不确定事件。例如,爆炸后商店的排名突然下降,或者产品突然变成了供应链系统的纽带。

“自2016年以来,我们逐渐形成了更系统的流程系统,以更好地应对“双十一”。 10月17日,黑鱼电子商务的首席执行官陈向洲在接受《时代周刊》记者采访时说,随着公司经营的门店数量增加以及多年在“双十一”中积累的经验,抛光更加系统的制备过程已成为必然选择。

陈向洲表示,在八月份进入“双十一”准备阶段之后,将逐步进行数据分析,设定目标以及整套游戏策略。在整个“双十一”时期内,整个系统将按照时间阶段细化为职能部门的日常工作内容,例如运营,设计,客户服务,计划,后勤等。

谈到今年“双十一”的趋势,许多电子商务公司表示,他们将专注于直播,沉没和合并等多个方面。 “今年,商家对锚点和KOL资源竞争变得非常激烈。”陈向洲说,与往年相比,今年的客商在营销方面通过现场直播的方式竞争商品的布局,是“双十一”变化更为明显的体现之一。

“低价购买和沉没的市场的祝福有望将今年的'双十一'业绩再创新高。”振华表示,在各种平台的领导下,企业正在积极与低价合作。在深陷的市场中购买并找到新的增量。例如,振华所在的电子商务品牌今年已经针对下沉的市场推出了相应的销售产品。

电子商务平台,加上代码“双11”

事实上,商户认为“双11”的趋势,例如实况转播,下沉和拼写,也触发了电子商务巨头的非处方布局。

10月15日,京东率先举行新闻发布会,开始“双十一”热身。时代周刊记者在现场获悉,今年的“双十一”,京东将以沉沦市场为优势,打出台低价,站在靖西组合拳之外。

京东表示,这一次围绕沉没的用户京东推出了一些优惠政策,例如“ 100亿补贴,1000亿折扣”。专注于沉没的市场,总部位于北京的高科技公司,一家成本很高的社交电子商务公司,参加了“双十一”活动。

此外,京东还将重点关注“双十一”中直播内容,视频和其他内容的布局。京东集团副总裁,京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞表示,在“双十一”期间,京东将着力提升直播渠道。从10月18日起,京东直播将被提升到主页上最重要的位置,届时该平台将由Stars,达人和京东自荐官员带来数千场直播。

10月21日,苏宁易购举行了“双11”会议。苏宁易购总裁侯恩龙表示,经过近十年的互联网转型,苏宁已经完成了整个零售场景。他还宣布,苏宁的“ Double 11”将定位为“方案11”,刚刚收购的家乐福将首次参加。

在新闻发布会上,苏宁提出了“ 1小时现场生活圈”并发布了“随时”产品。侯恩龙说,这是苏宁公司基于对用户大数据的分析和洞察力的一系列场景服务解决方案。

苏宁今年的“双十一”活动并没有忽视低价购销市场的加深。例如,专注于不断下降的市场的苏宁商店和零售云产业正在迅速覆盖社区和乡镇的两个不断下降的消费者场景。早在9月17日,苏宁电器就将收购交易纳入了“双十一”合作伙伴大会的五个特别会议中,以加快业务发展。

“我们的服务对象将比去年增加1亿,并为消费者节省至少500亿元。”同样在10月21日,阿里巴巴合伙人,天猫和淘宝网总裁姜帆在天猫“双十一”启动仪式上表示,今年“双十一”当天,预计将有5亿消费者登录通过手机访问淘宝和天猫。

在9月的2019年阿里巴巴全球投资者会议上,江帆强调了市场的重要性。他当时说,在过去的两年中,淘宝网的新用户中有70%以上来自沉没市场,而淘宝在沉没市场中的覆盖率已超过40%。

“双十一”的进一步全球化也是江帆在“双十一”会议上强调的重点。他说,目前,天猫平台已经在全球78多个国家和地区推出了22,000多个海外品牌,海外亿万俱乐部品牌已经增加到80多个。未来的天猫旗舰店2.0将帮助10,000个品牌加速数字升级。

在新闻发布会上,天猫平台运营部总经理贾罗表示,天猫已经在该国的颤音和快手玩家平台上筛选了数百万粉丝级别的KOL,其中许多是优质的KOL将与天猫“ Double 11”紧密集成。微博,百度移动,智虎网等全媒体平台和国家级APP都将参与天猫“双11”的合作。

在新闻发布会之后,天猫发布的数据显示,美容,3C和其他类别的数百个品牌预售已经打破了去年的“双11”高峰。其中,在预售开盘的十分钟内,七个美容品牌的销售额就超过了亿元。在预售的半小时内,华为等手机品牌的预售就超过了去年全年。

“这是江帆掌管淘宝天猫之后的第一个“双11”。它具有更特殊的含义。”振华说,阿里肯定会投入更多资源,以确保今年“双十一”再创造。记录。但是,随着京东,苏宁,唯品会和集多朵,运基和北店等社交电子商务公司的增加,必将带来更多的新竞争,并改变“双十一”。

(原标题:“双十一”紧急游行:平台加代码业务运行)

(编辑器:DF520)

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