5G商用时代来临,对OTT乃至视频行业来说意味着什么?

  • 日期:07-31
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本月初,工业和信息化部正式发布了4个5G商业许可证,移动,联通,电信和广播电视各接收一个。这意味着中国的5G商业时代正式开始,比之前的预测提前一年。商业许可证的发布也表明其5G商业部署相关工作将加快。今年,移动规划将完成30-50,000,联通和电信计划将完成20,000个5G基站。

值得注意的是,广播电视的许可似乎表明它将成为第4个5G运营商。对此,有关负责人表示,中国广播电视台旨在汇集现代广播电视通信和物联网服务,为用户提供现代化的超高清电视,物联网带来的广播电视智慧和更高层次的智慧城市服务。

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众所周知,作为4G的后续产品,5G具有宽接入,低延迟和大流量的核心特性。因此,它的价值在于工业方面:一方面,它可以通过大大提高传输速度和总带宽来满足人工智能,云计算,物联网,边缘计算等数据传输,组合和反馈的需求,从而实现“所有事物的相互联系”;另一方面,它的网络速度比4G快100倍,将1080P电影的梦想在几秒钟内变为现实。这是广播和电视的机会,也是OTT乃至视频行业的重要机会。

5G将解放4K/8K OTT产业并引领创新

具体而言,5G带宽速率的可用性和可靠性将从根本上改善用户消费内容的方式和位置。 5G微基站的更灵活部署使得UHD/HDR,4K/8K等超高清内容传输突破了过去特定区域的限制,成为更加普及的娱乐场景。

更有效的传输效率对内容的生产和分发同样具有吸引力,因为它将进一步丰富内容生产的形式和主体。与4G时代的“人人都是自媒体”相比,5G时代的“人人都是内容的推动者”,内容生产者可以通过高质量、高可靠性的“内容产品”进入目标市场。为内容消费者提供类似4K超高清的视觉享受。

4K和8K内容的物理特性和人眼的视觉极限决定了小屏幕将不是其最佳输出端口。只有OTT大屏幕才能完美地显示5G时代的优势。因此,相对而言,5G确实激活了OTT平台的巨大潜力。

以OTT电视用户界面为例,类似于“微信公众号”,图文介绍无疑是主流,但在5G时代,视频流有望成为新一代的流量池。目前,我们已经看到国内厂商已经开始探索这一方面,比如7.0系统的最新版本,允许内容预览被视频化,而carousel频道在5g商业环境下的互动“抖动”+中添加了一个短视频。使用时,这种短视频流的优点将更加突出。同时,酷开放系统7.0的DMP系统使媒体广告更容易准确发布,相当于每一个视频内容推荐都将成为高效新媒体广告的显示窗口。

事实上,在5G商业许可证颁发之前,无论是在3月份,工业和信息化部、国家广播电影电视总局、中央委员会都联合发布了《超高清视频产业发展行动计划》。(

5G提升OTT内容变更平台业务价值将发布

从更直接的商业价值角度看,更快、更便捷的网络将加速视频娱乐业的规模发展,进而加速广告等商业价值的增长。

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根据PricewaterhouseCoopers《2019~2023娱乐及媒体行业展望》,中国娱乐和媒体行业的收入将在2023年达到4347亿美元,其中OTT视频市场收入为150亿美元。 2018年,OTT广告收入为27亿美元,同比增长54%;麦格纳预测,2019年OTT广告收入将增加到38亿美元. 5G辅助OTT行业的广告价值将呈指数级发布。

5G将进一步减少OTT内容的同质化,基于会员订阅模式的原始自制内容制作将进一步深化。对于大多数OTT玩家来说,购买第三方内容并不能保持平台的核心差异,而自制内容相对容易控制成本,同时内容更加多样化和灵活,所以产业链可以开放。上游和下游,以实现价值最大化。

可以预见,将来OTT内容的来源将发生重大变化。从目前的情况来看,PGC内容难以区分OTT平台。 UGC内容将成为打破游戏的关键。随着5G的普及,用户创建和上传4K甚至8K精品内容都没有技术障碍,而且时代的颤音已经证明了UGC内容的强大生命力和本地化优势。

酷开放系统7.0在OTT平台上早期布置短视频,或许也意识到在5G时代到来之后,UGC内容将成为其生态护城河形成的重要部分,“4K颤音”甚至是“8K颤音” “商业价值无疑会给人们带来非常丰富的想象力。

此外,5G信息频道将推广“小屏幕+大屏幕”全球视频门户。根据TalkingData《2018年移动互联网行业报告》,互联网用户习惯于移动和OTT娱乐消费的结合,两者是不同场景下的多方面服务,可以满足用户的三维工作和生活需求。

回顾内容领域发展的历史,3G是“图形播放器”的黄金时代,它产生了数百亿美元级别的独角兽,如微博; 4G创造了丰富的媒体内容,如短视频,Instagram和颤音在世界上很受欢迎; 5G的高带宽和高网络速度具有4K/8K视频的自然“适应性”,“大屏幕”是4K/8K视频的最佳载体。因此,对于OTT从业者来说,未来已经到来,5G无疑将成为生态各方成长的重要热情。